办理业务时向客户赠送礼品、宣传品等是银行业常用促销手段，客户在办理服务的过程中获得赠品，说明并不是无偿赠送，也可以换个角度理解为礼品、宣传品价值视为在金融服务收费中已收取了对价，不应作为视同销售处理，银行只需按实际收取的金融服务收费申报缴纳增值税。如果银行向客户以外的第三方赠送礼品、宣传品，属于无偿赠送，应按照视同销售处理。

参考法规：中华人民共和国增值税暂行条例实施细则

第四条　单位或者个体工商户的下列行为，视同销售货物：

（一）将货物交付其他单位或者个人代销；

（二）销售代销货物；

（三）设有两个以上机构并实行统一核算的纳税人，将货物从一个机构移送其他机构用于销售，但相关机构设在同一县（市）的除外；

（四）将自产或者委托加工的货物用于非增值税应税项目；

（五）将自产、委托加工的货物用于集体福利或者个人消费；

（六）将自产、委托加工或者购进的货物作为投资，提供给其他单位或者个体工商户；

（七）将自产、委托加工或者购进的货物分配给股东或者投资者；

（八）将自产、委托加工或者购进的货物无偿赠送其他单位或者个人。

核心上还是无偿，纯粹的无偿不是普遍的商业习惯，因此也不宜轻易地认定某个事项为无偿。